近日，椰樹集團(tuán)再度因廣告內(nèi)容引發(fā)社會(huì)關(guān)注。該廣告以"入學(xué)就有房"為核心承諾，聲稱其員工福利體系中包含住房保障，甚至提及"肯定有美女帥哥追"等表述，延續(xù)了其一貫大膽直接的營銷風(fēng)格。

這已不是椰樹集團(tuán)首次因廣告內(nèi)容站上輿論風(fēng)口。從早年"從小喝到大"的雙關(guān)語，到"胸模瓶"包裝設(shè)計(jì)，該品牌屢次因涉嫌低俗、夸大宣傳被監(jiān)管部門約談處罰。與以往不同的是，此次網(wǎng)友反應(yīng)呈現(xiàn)明顯分化，不少人在社交平臺(tái)表達(dá)了對(duì)該廣告的支持。

支持者認(rèn)為，在房價(jià)高企的當(dāng)下，"入學(xué)就有房"的承諾直擊年輕人痛點(diǎn)，體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)員工的實(shí)際關(guān)懷。有網(wǎng)友評(píng)論："比起那些畫大餅的企業(yè)，椰樹至少敢白紙黑字寫出來"、"如果真能兌現(xiàn)，那就是良心企業(yè)"。

廣告業(yè)內(nèi)人士分析，椰樹集團(tuán)的營銷策略深諳"黑紅也是紅"的傳播邏輯。其土味審美和爭議表述在信息爆炸時(shí)代反而形成了獨(dú)特的品牌記憶點(diǎn)。而此次獲得部分網(wǎng)友認(rèn)同，也反映了當(dāng)下年輕人對(duì)務(wù)實(shí)福利的渴望。

法律專家指出，根據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。如果"入學(xué)就有房"的承諾無法在勞動(dòng)合同中明確落實(shí)，或?qū)⑸嫦犹摷傩麄鳌Ｍ瑫r(shí)，將"有美女帥哥追"作為招聘賣點(diǎn)，可能違背公序良俗原則。

值得思考的是，在營銷創(chuàng)新與合規(guī)邊界之間，企業(yè)應(yīng)如何把握尺度？網(wǎng)友的支持是否意味著社會(huì)對(duì)廣告標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知正在發(fā)生變化？這些問題的答案，或許比廣告本身更值得關(guān)注。

截至目前，椰樹集團(tuán)尚未對(duì)此輪爭議作出官方回應(yīng)。市場監(jiān)管部門表示將關(guān)注事態(tài)發(fā)展，如有違法嫌疑將依法介入調(diào)查。